【軒爸上臺(tái)致辭】

月餅vs蛋黃酥,軒媽蛋黃酥如何突出重圍?

中秋未至,“吃什么”的靈魂拷問(wèn)已悄然發(fā)酵。當(dāng)近幾年的傳統(tǒng)月餅還在靠流心、奶黃強(qiáng)行續(xù)命,年輕人的餐桌早已掀起一場(chǎng)“去月餅化”的味覺(jué)革命。比起月餅的厚重儀式感,蛋黃酥的精巧造型、可鹽可甜的風(fēng)味包容度,讓它更受年輕味蕾的歡迎。

中秋,是軒媽蛋黃酥彎道超車(chē)的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。中秋禮盒大戰(zhàn),即將再次打響。

為了這次中秋,軒媽蛋黃酥特別推出了“月亮的味道”和“有鉗有閑”兩款禮盒。

【軒媽中秋禮盒 – 月亮的味道】

【軒媽中秋禮盒 – 有鉗有閑】

“月亮的味道”與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)名,把敦煌的飛天攬?jiān)卤诋?huà)搬到了禮盒上。軒媽在酥點(diǎn)口味上也進(jìn)行了創(chuàng)新。滿足人們團(tuán)聚賞味需求的同時(shí),也滿足人們對(duì)月亮味道的想象。讓傳統(tǒng)節(jié)令食品跳出儀式負(fù)擔(dān),變成可以玩、值得曬、嚼得到的生活驚喜。

而“有鉗有閑” 禮盒,諧音“有錢(qián)有閑”,掌握年輕人的情緒密碼,用別出心裁的禮盒外觀和寓意,在中秋討個(gè)彩頭。這款禮盒,也在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)獲得了品牌首席推薦官劉濤的青睞。

軒媽第一位品牌首席推薦官,為什么是她?

邀請(qǐng)劉濤擔(dān)任品牌首席推薦官之前,軒媽進(jìn)行了很多考量。

首先,劉濤在生活中是一個(gè)“會(huì)生活、懂滋味”的母親身份,擁有女性力量,與軒媽品牌的初心契合。

【劉濤在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)】

更深層的考量,是軒媽與她的契合度。當(dāng)年輕消費(fèi)者厭倦了流量明星的快餐式營(yíng)銷(xiāo),劉濤代表的“實(shí)力派國(guó)民度”反而成了稀缺資源。沒(méi)有花哨噱頭,用扎實(shí)質(zhì)感贏得長(zhǎng)久信賴,像極了軒媽為愛(ài)做酥點(diǎn)、只做新鮮短保酥點(diǎn)的匠心。