近日，百事可樂正式宣布大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham）時隔20余載再度回歸，雙方將攜手開啟“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”品牌理念的新篇章。今年，百事可樂在“渴望就可能”的大主題下，對年輕一代發(fā)出更直接的行動倡議——“心懷熱愛，皆無辜負(fù)（If you love it, it’s never a waste）”，鼓勵人們忠于內(nèi)心渴望，自由奔赴所愛，盡興享受當(dāng)下。

“心懷熱愛，皆無辜負(fù)”，這是百事可樂在最新發(fā)布的全球品牌片中傳遞的價值主張。熱愛源自本心，無需猶豫，不必尋求認(rèn)同。無論這份渴望是關(guān)乎宏大理想還是簡單快樂，只要聽從內(nèi)心，全情投入所愛，就能倍感雀躍。

大衛(wèi)·貝克漢姆以自身經(jīng)歷詮釋了這種精神，鼓舞了幾代青年。百事可樂與貝克漢姆的淵源可以追溯到2000年代初。從2002年的“相撲大戰(zhàn)”到2003年的“西部牛仔”再到2004年的“角斗士”，創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典瞬間。這些年，他也在嘗試切換多元角色，無論是在綠茵場上的全情投入，還是騎著摩托車馳騁在空曠的公路，他用實(shí)際行動踐行那句“心懷熱愛，皆無辜負(fù)”，鼓勵所有人盡情奔赴所愛。

不管在這場渴望征途的哪一站，百事始終并肩時代青年而行，陪伴每一代年輕人的成長。音樂IP“百事校園最強(qiáng)音”扶持年輕音樂夢想，潮流IP“百事蓋念店”為中國青年原創(chuàng)設(shè)計力量搭建舞臺，非遺廠牌“非遺本來就很潮”也隨國潮興起應(yīng)運(yùn)而生，百事持續(xù)以品牌之力點(diǎn)燃每一代渴望，為年輕人注入向熱愛奔赴的底氣。

無論時代如何變遷，百事總能找到最能與年輕人深度對話的觸點(diǎn)，為熱愛蓄力，讓渴望變?yōu)榭赡堋．?dāng)游戲、科技成為青年們熱愛集結(jié)的場域，百事也在積極找尋下一個路口——讓熱愛交匯，讓渴望延續(xù)。百事預(yù)計將于不久后在中國市場啟動“渴望就可能”新一篇章的營銷活動，并將解鎖突破行業(yè)先例的創(chuàng)新營銷體驗(yàn)，與青年們共同探索關(guān)于時代渴望的更多可能。